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阿里巴巴家洛:天猫超级品牌日连续4年增速超40%

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在天猫上,一切都是新的,年轻的消费者、年轻的品牌不断涌现,创新加速实现。

“天猫已经当之无愧成为年轻人实现理想生活的理想之城”,阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛近日在天猫年度大会Top Talk 2020上表示。

数字显示,天猫沉淀出了一批最为优质的年轻消费者。在巨大成交体量下,天猫超级品牌日2019年场均成交增长54%,连续第4年增速超过40%,95后年轻买家更是实现210%的绝对增长。

作为“每个品牌自己的双11”,天猫超级品牌日早已成为营销的风向标,不断吸引效仿者。但家洛指出,天猫超品日从一开始就与众不同,最关键是助力品牌实现跨越式增长,这也是后疫情时代品牌实现营销突围的关键之战。

今年1-4月,尽管艰难,仍有34个国内外知名品牌启动天猫超品日,其中时尚品牌的参与数比去年同期多出一倍。法国珠宝品牌卡地亚不仅新入驻天猫,还在2月的超品日上仅用1分钟,就卖出了一件单价为 15 万元的孤品。完美日记则成为首个登上天猫超品日的国货彩妆品牌,被视为国货崛起的标志。

据悉,今年天猫超级品牌日将迎来全新升级,推出万有引力、超级互动社、超级IP日三个全新增值点,并上线品牌超级ZONE,打造私域互动营销创新主阵地。

作为品牌增长的发动机,新品在打开新市场、激发新消费上的作用日益显现。推动品牌在疫情后强劲复苏。

作为新品首发和运营第一平台,天猫通过新品创新中心、天猫U先、天猫小黑盒,为品牌提供了从新品孵化、派发到爆发的一站式服务,使品牌创新的效率和成功率翻倍提升。

天猫上不仅有新品的爆发,更有新品的研发。过去一年,在天猫新品创新中心,每天就有1个爆品被孵化出炉,累计成交超过10亿。今年,天猫新品创新中心启动了“黑马数字工厂”,将帮助头部大牌研发新品的能力赋能给新锐品牌、产业带品牌,并通过新品策划师认证,持续推动从业人员数字化转型。

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