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今年的618注定与众不同,京东直播成C位

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今年的618注定与众不同,这是后疫情时代第一个全民消费狂欢节,也是商家恢复“元气”的重要节点,电商平台亦肩负着“促消费,扩内需”的使命,自然是使出浑身解数,打好这场战役。

自去年年底疫情暴发以来,中国不少企业发展都受到不同程度冲击,不少企业暂缓复工时间,其中零售业、餐饮业、旅游业影响最重,不少实体商家收入都大幅度锐减,甚至面临着倒闭的风险。行业危局之下,即将到来的618大促意义就显得非比寻常。

离618还有21天的时间,今年的618注定与众不同,这是后疫情时代第一个全民消费狂欢节,也是商家恢复“元气”的重要节点,电商平台亦肩负着“促消费,扩内需”的使命,自然是使出浑身解数,打好这场战役,疫情后首个电商大促,各个品牌方也积极参与。

5月25日,京东召开618预热发布会,以“不负每一份热爱”为主题,可谓是情怀十足。发布会上,京东宣布,今年将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券,打造史上优惠力度最大,购物体验最佳,品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618。

说优惠力度最大,是因为今年京东618将继续带来备受消费者青睐的“超级百亿补贴”, 同时联合众多品牌商家带来千亿优惠的巨幅让利。

“京东带着最大诚意而来,将推出史上最简单的京东618。”京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示, 2020年京东618将推出“超级百亿补贴、千亿优惠”。其中,包括电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装产品以及服饰等超2亿件商品直降五折,超千套房源低至五折起拍。

此外,京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包,并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券,总额将达百亿元。

值得注意的是,天猫和苏宁也在同一天召开预热发布会。其中,苏宁放出“J-10%省钱计划”,将在家电、手机、电脑、超市等品类,比京东补贴后的商品到手价至少低10%,让这场预热活动“火药味”十足。

30万场次,直播成C位

“直播带货”的火爆,无疑将成为今年618各大电商平台加码布局的对象。

商务部数据显示,今年一季度电商直播超过400万场,全国网络零售市场规模与去年同期基本持平,另外,据QuestMobile数据显示,3月份用户在短视频和直播上的消耗时长同比增长了80%。

韩瑞表示,今年京东在618期间,会开设“总裁价到”、“高管直播秀”等栏目,让广大品牌高管直接面对用户,完成品牌与用户的深度沟通,形成一个自然的销售文化。

据京东官方数据显示,此前在京东三个半小时的时间里,董明珠直播带货销售额超过7亿,刷新格力线上渠道单日销售量;京东零售集团CEO徐雷的直播首秀10分钟内观看人数破百万,全场总观看量达400万,点赞超过750万,互动人数超过50万。

此外,618期间,100+明星也将走入京东直播间,为粉丝清空购物车等。“前浪”热爱的硬核演唱会、“后浪”期待的草莓音乐节也将落地京东直播间。

据悉,今年京东618预计将售出超过2亿件新品,为“追新一族”带来前所未有的新潮体验。京东直播将带来超30万场次重点直播的盛宴。韩瑞表示,希望消费者不仅在直播间享受到专属的优惠,也可以享受到高品质的视听盛宴。

除此之外,京东直播也将采取全域连麦的形式,携手快手、抖音、微视、哔哩哔哩等平台打造直播带货生态。

值得一提的是,这也是京东旗下社交电商平台京喜首次参与618。京喜在新兴市场消费者和产业带、源产地之间搭建起了一座溯源直播的桥梁。与很多电商平台推崇明星带货、头部达人主播带货不同,京喜打造的是产业带溯源直播模式,将直播从带货场向前跨越一大步、推向了货品源头场,赋予直播更大的价值。

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